2024年のEC4大プラットフォームの売上高は前年比40％増、ショッピーとTikTokショップが牽引

2024年のベトナムの電子商取引（EC）市場は、活況を呈している。ベトナムのEコマース調査会社You Net ECI発行の「2024年第4四半期のECプラットフォーム収益レポート」によると、ショッピー（Shopee）、ラザダ（Lazada）、TikTokショップ（TikTok Shop）、ティキ（Tiki）の4大プラットフォームの2024年の売上高は前年比40％増の138億2,000万ドルを記録した。

4大プラットフォーム売上高に占めるシェアは、ショッピーが66.7％（売上高は前年比41％増、注）、TikTokショップが26.9％（99％増）、ラザダが5.5％（39％減）、ティキが0.9％（43％減）で、ショッピーとTikTokショップで全体の約94％を占める。この上位2者のプラットフォームの大きな成長により、ECの4大プラットフォームの2024年の成長率は40％と、2024年の小売り・サービス売上高の前年比9.0％増を大幅に上回った（2025年3月26日記事参照）。

2024年のECプラットフォーム全体の取引額の上位3品目（シェア）は、ファッション＆アクセサリーが26.5％、日用消費財（FMCG）が16.6％、家庭用電化製品、電気製品が15.8％だ（添付資料表1参照）。特にFMCGが前年比62％増と、ベトナムのEC市場を牽引している。

ベトナム商工省によると、2024年のEC市場売上高は前年比20％増の250億ドルで、小売り・サービス売上高の全体の8％を占め、ASEANの中ではインドネシア（650億ドル）、タイ（260億ドル）に次ぐ第3位だ。2025年までに同売上高は450億ドルに達すると予想されている。2023年の世界の小売り全体に占めるECの割合は19.4％だが、ベトナムは2025年までに10％、将来的に20％以上を目標としている。2018年と2023年を比較すると、EC市場売上高は約2.6倍に増加、ECを利用した1人当たりの年間購入金額は約7割増の336ドルに増加した（添付資料表2参照）（ベトナム政府電子版1月7日、「タイチン」紙電子版2月22日）。

ベトナムでは2024年の電子商取引による税収は前年比で20％増加し、116兆ドン（6,380億円、1ドン＝約0.0055円）に達した。2024年11月に改正された税務管理法では2025年4月1日以降、個人や事業者に代わってECプラットフォーム事業者が税金を納税する責任を規定していた。しかし、ベトナム電子商取引協会（VECOM）が、ECプラットフォーム事業者による税額控除・納税規制の実施時期を2025年4月1日から7月1日に延期するよう国会に公式書簡を送り、現在は検討が進められている（VNエコノミー3月26日）。

（注）ショッピーのEC売上高のシェアは2024年第1四半期～第4四半期全てで60％超。

（新田和葉、ティエン・グエン）